内铸精品，外塑形象
许家印内部讲话（最新版） · 希文
内铸精品，外塑形象
考虑，向全拓展候，果非常品牌质量，以取信民，以取信广业。规模做，品牌做强。以恒展战略位两，规模，品牌。200620105间，恒建积、销售积、销售金额等数据达30倍以增长。实践“规模+品牌”战略取果。
——许印谈企业品牌战略
品牌企业，像张名片，品牌够让消费整企业产品产依赖式消费习惯。许印样认识品牌恒重性，响品牌，仅仅以让购房记住恒，更以让恒除产以外商品产信任感。
恒展早期，为够快速积累原始资本，扩整体规模，许印采规模第展模式，恒众产企业够居，实现跨越式展原因。2000之，恒跑马圈之，企业展规模已相观，许印意识恒规模，并深入品牌，恒展极为利，旦楼市变冷，脑恒产印象，恒楼盘交量必降。
为改变状况，许印开始意识建设恒专属品牌楼盘，但企业依处需扩规模期，并很契机。机终2004现，恒推金碧花园楼盘被顾客投诉存质量问题，粗制滥造严重，敏锐许印机。
许印召集司员工，全体业，亲手砸毁花费千万元金碧花园花园广场。间，许印砸毁己楼盘花园广场消息传遍华南区。许印手展现高超营销策略，仅解决业投诉问题，更向外界表明恒反粗制滥造、为顾客打造精品住房决。虽花园广场价值千万元，但宣传效应带利益远远超价值。
以为开端，许印以金碧系列楼盘为打造目标，加楼盘装修力度，推包括金碧花园、金碧华府、金碧御水山庄、金碧湾等系列金碧产项目，并且以低价格吸引客户，瞬间金碧系列品牌打响，每广州知金碧系列楼盘必楼盘精品，等金碧华府推广告报候，吸引千名顾客楼，金碧产品牌带效应。
，金碧产系列品牌功建立恒规模扩产积极，因为信赖金碧产，信任恒产，样，恒产品牌以更快推广，让恒原基础，再次幅度扩企业规模，品牌带给企业展动力。
恒眼，品牌产品质量服务质量体现，它体现企业知名度、美誉度客户企业品牌忠诚度。因许印：“实现企业战略目标程，恒内铸精品，外塑形象，铸际品牌。”
商品牌具以几优势：
1. 满足消费需求，动态创造己产品
市场济条件，切工点围绕市场展开，谁拥市场谁拥展机遇。营厂品牌产品环境，厂产商营消费需求把握或或少存消费为、理等差异，些许脱节正商品牌以弥补规避。
2. 单品牌品牌较量
营品牌产品，现商营共性，品牌产品，除外形、价格直观差异外，产品属性易区，，易使消费产知何挑选、知哪商购买为理，购买决策更依赖亲朋推荐及厂广告。单品牌产品专卖店样，商营己品牌产品，货渠假货言，因消费更安全感。
3. 营商品牌产品，以激员工更维护企业及产品形象
随企业文化展，企业形象设计益显现。营商品牌产品使员工更直观感，并通产品功、使等深入解，以给顾客更购买指导。，每员工言维护己独特品牌商业形象，因管理更加精细，服务顾客理念贯穿企业每动。
4. 节省广告费，推动技术步
广告为济展产物，促产品销售、扩产品知名度、指导户消费等。但，广告费量投入，必导致企业利润萎缩或产品售价提高，它创造社财富，变相资源浪费。营独特品牌商，营式本身即具广告效应，再加产品货真价实、物值，另外以通购买点广告宣传商品牌。，以节约笔广告费，笔费正以补偿技术服务聘众技术员投入。
树立品牌企业意味产品精神深入。济郎咸平教授曾：“什品牌战略？走最高层，最高层叫产品精神。走精神层，才真正做品牌战略。今喊口号容易——品牌战略。告诉，任何著名品牌，它精神支撑，精神支撑叫品牌，永远使品牌战略！”
做品牌做产品精神，点确数企业想。想企业，往往做非常优秀企业，比谭木匠。谭木匠内木制品业第品牌，业冠。至2005底，谭木匠司已连续9保持营业绩持续增长。
谭木匠功因为高品质木梳独特文化品位相结合，古典文化感情融入产品，使把普通木梳脱离外观实低层次范畴，升精神需求高度，使既物质实性，精神享受。具文化内涵品牌才被世界记住，并长久存消费脑。
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