第736章 参与式的病毒营销

动己野马车，范?迪塞尔驶环球影城，路风驰电掣向圣塔莫尼卡，想卫?埃森话，禁觉些思议。

管怎，杰西卡?阿尔芭拍摄詹姆斯?卡梅隆监制《末世黑使》，《速度激情》之算名气，因为走错步，罪圈内太，竟沦落场，究竟怜，受，范?迪塞尔清楚。

，范?迪塞尔脑筋很快转，抱明星梦，以为浑身充满才华，肆忌惮，圈，死跑线。

杰西卡?阿尔芭工，清楚完全，却因为詹姆斯?卡梅隆照顾，脾性。

莱坞肆忌惮场，些以为几才华张狂，几混头？

才华圈算什，范?迪塞尔清楚，编剧协编剧，随便拉几，未必比些金牌编剧水平差太，但金牌编剧百万富翁，些连吃饭问题……

摇摇头，范?迪塞尔思绪回杰西卡?阿尔芭身，想，卫?埃森把失踪数找。

按照卫?埃森，雇佣私侦探内达华州通往拉斯维加斯路边找杰西卡?阿尔芭，她店货车司机常光顾场，女性最原始资本换取金钱。

范?迪塞尔绝《速度激情5》召集原班马想，论何让**现己电影。

车路圣塔莫尼卡商业广场候，范?迪塞尔聚集非常，悬挂巨幅海报，似乎电影搞宣传推广活动。

为洛杉矶区商业之，常搞类似宣传活动，范?迪塞尔意，踩油门很快驶离圣塔莫尼卡商业广场，留马达轰鸣声。

，巨轰鸣声丝毫引侧目，目光关注广场宣传。

原因很简单，杜克?罗森伯格莱昂纳?迪卡普奥、斯嘉丽?约翰逊、詹姆斯?弗兰科等，备受瞩目期待。

些宣传手款特别t恤，t恤正印制图案奇怪机器，背则qr维码。

，些媒体记电影业收份神秘礼物，精致锡盒，陀螺u盘。

物幸运儿欣喜异常，哪知，己收些纪念品礼物华纳兄弟司为《盗梦空间》庞病毒营销计划环节。

华纳兄弟《盗梦空间》映之，病毒式营销为阶段，并且条紊。

早影片立项候，第阶段动，华纳兄弟专业团队通撒网布线式，挑逗众奇。

华纳兄弟刚刚开通《盗梦空间》官网站候，绝数网站旋转陀螺头雾水——部影片关什？陀螺剧情何关联？片名“盗梦空间”什意思？

老华纳兄弟营销员像影片样早早兜底牌，断投放线索，让众影片解，但冒更问号，以挑逗影迷奇，让口口相传，持续关注本片。

场病毒营销真正揭开幕圣迭戈动漫展，款t恤已开始向众放，t恤正印制片核具——以让使入梦境“梦境机”，背维码则暗含网址“”，网站实本“梦境机”使明书。

它《盗梦空间》第病毒网站。

很拿锡盒仅仅电影纪念品，u盘预存影片预告片，盒qr维码把带该片另病毒网站“ind.rie”——意识犯罪——至陀螺，则片另至关重具……

《盗梦空间》病毒网站，址藏些街头海报，网站叫“hat.is.drea.share?”——即什梦境享。该网站以匿名博客形式，介绍梦境机源头理论基础，似乎为揭开谓“盗梦”阴谋。

些网站，“ind.rie”才影片病毒营销力网站。

该网站四宣传阶段，每阶段新内容释，海报、预告片等，想率先些内容，完诸迷宫游戏之类任务，程网友挥聪明才智候，常样局现，某条线索刚刚布，已破解。

，情况病毒营销员幕帮忙，因为病毒营销目引兴趣，果把难住，失解谜兴趣，营销目实现。

第阶段找角度，重点力。

《盗梦空间》营销团队早最初杜克达共识，影片病毒宣传掌握平衡，既捂毫保留，既观众提熟悉影片，让观影片候仍新鲜感。

话容易做难，很影片宣传候把握度，结果导致观众已影片指掌，失观影兴奋劲。

因，华纳兄弟营销团队剧情入手，片核创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几点展开，强调“脑犯罪现场”、“梦境真实”等宣传口号。

样，观众观影之影片关键设初步解，观影轻松少。

被观众理解电影必卖，电影市场最基础规律之，华纳兄弟杜克很清楚点。

除相使明书病毒网站，宣传员专门拍摄段杜克采访梦境科，探讨梦境科、意识犯罪原理视频，杜克更亲阵，以增强视频真实感。

段短片达良效果，很网友真开始片描绘梦境科景产兴趣，开始思考技术远未否实现，华纳媒体借机做些科普，把话题连影片炒热。

第阶段则拘格，奇制胜。

许受期宣传果鼓舞，《盗梦空间》营销团队接加梦境机技术相关病毒营销投放，愿违，之病毒宣传效果，网友似乎夜之间失兴趣。

为什呢？专业析，华纳兄弟团队很快结果。

由技术问题太专业晦涩，再加《盗梦空间》期病毒式营销太频繁，已让很网友点消化，继导致产疲倦厌烦感。

病毒营销很重点引别兴趣，兴趣再手段浪费。

意识点，《盗梦空间》营销团队及调整向，换角度做影片病毒营销。

把营销活动线搬线，纽约、洛杉矶、芝加哥等全美城市街头标建筑物别悬挂巨型海报，些海报咋让产错觉，以为电影场景活现实之。

些海报由两内容构，张海报建筑外立卷曲，露楼层；另张楼顶层窗户倾斜滚滚洪水……

两张海报极具震撼力，非常符合影片期阶段宣传语“the.drea.is.real”——梦真，网络布，迅速被网站转载，功吸引眼球，为影片造势再立功。

另，杜克网站做宣传，影片入拍摄阶段开始，网站首页现旋转陀螺，让影迷知杜克新片，层层往加东西，最候，陀螺倒。

病毒营销手段，目，弄它往往两拨千斤，但部影片商业败，倒并完全取决病毒营销败。

像杜克样，病毒营销意思东西，但影片本身话，谁乎网搞什鬼。

果影片质量硬，数观众认，影片映，病毒营销带反效果，负口碑以闪电般速度网络流传。

影片质量卖基础，营销则实现关键手段，数候，两相辅相。