第25章 网络公关传播创意模式谈（俗称点子）

网络关传播，某程度靠创意吃饭，创意，具体续直接关传播，文章支撑，很难打动客户。但接案，猛头想创意，或召集堆“头脑风暴”，往往却雷声雨点，东西很少。以，网络关传播遵循创意模式。

，本根据“网络关广告整合营销”验，再结合辈仁教诲，总结网络关传播创意模式般：

a、模仿，通俗点儿“文章抄”意思，把件，换模式，照葫芦画瓢。比：整索吻女，照样搞邀舞女，手模式，几乎样。但却令觉独特。

b、借势，借助某项某全网关注项点，传播。比：口乐联想借助北京奥运火炬传递关传播，王老吉（加宝）汶川震之捐助亿续传播，以归入借势。

、颠覆，完全颠覆传统思维审美习惯网络关手，最为典型芙蓉姐姐，龄女青，s型，容貌极普遍，摆弄姿态，炮走红。采，最应该注意，防止损害企业品牌形象问题。

d、偏执狂式：为艺术现风网，现非常流快闪族以网络形式风传播，并被引入关传播范畴。偏执狂式打造第概念，未做，靠“第”吸引眼球。

e、连载式：，明朝些儿；，今夜遗忘；鬼吹灯、盗墓笔记兴，每部连载吸引数千万点击，并且，续吸引点击。目，长篇连载式办，被网络关司引入传播手，已逐渐吸引批知名司尝试。实，徐静蕾博客，连载（本文写2009，候，博客热度，以）。

f、借势名，实，，略关广告常识，明。名关注度，，跟名绑件，肯水涨船高。

g、pk，韩寒、郭敬明2013及之常招，或想借韩、郭名常招，pk番，两知名度，提高。

h、恐吓营销，电视购物广告常套，比：想卖空气净化器啊，狂析室内空气，像买怎怎，些信，买。恐吓效应，往往很高。比，专，普通屏幕眼睛伤害太，led伤害啊，，狂买led，，效果。

i、网络红式，实创造网络红。借势名，往往费很高划算，己创造网络红呗，美照美再加推荐，数量，火，绝数网络红样。，司网络传播巨工具。

j、活动式炒：现实比：超女、快男等等，网络，以各式各样活动，熟悉抢楼层奖品，最简单。

k、概念式：比80、富代等等，提概念，影响群体，达传播效果。网络关传播比较高级内涵。

l、品类式：应该网络关广告创意顶峰处。比：百度——全球最文搜索引擎；阿巴巴——全球最b2b网站等等，品类树立，往往类产区隔，建立品牌。

网络关传播，或网络整合营销，以，某，或某几运，或某两某几配合。掌握模式，创意工，应手。

但纵观目网络文业企业，仍旧停留推活动（参加线各活动）加点儿网络新闻稿初级阶段。初级阶段，比较契合2009及以传媒受众接受情况，现，点儿格格入。

果综合运媒体，及网络文业企业身平台（官网、网络文网站、媒体号），为网络文企业营销关传播重之重。

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