第153章 156【企业文化与品牌策略】

陈卓被请型议室，早，空空荡荡，工员开始冲茶水。

等几钟，终，陈卓立即握手：“，叫陈卓，东北区销售员。”

“，，叫郑红。”老郑挺肚，身材比以更胖。

“原郑总，失礼！”陈卓颇为兴奋。昨郑红坐领导桌，现终号，传“司剑客”之！

郑红拍陈卓肩膀：“伙加油，听，东北干很错嘛！”

陈卓谦虚：“做点绩，今更加努力。”

郑红：“今董长亲讲课，认真听，讲课般听。”

陈卓连忙：“认真习。”

郑红找己座位，拿张报纸读，再跟陈卓话。

陈卓守屋，，必握手问候，久给今开留深刻印象。

议室陆陆续续20，部为司高层，些像陈卓样优秀层干部。，陈卓意思再套近乎，犹及，太煞眼让觉爱钻营。

宋维扬穿件羽绒服，西装革履，瞬间显众。

“欢迎董长给讲课！”杨信带头拍巴掌。

阵啪啪声，宋维扬抬手：“别拍，官架，随意点。”

陈卓坐比较靠位置，拿钢笔本，准备记录今讲话内容。

宋维扬废话，直奔题：“管司实际工，块由杨信总理全权负责，今谈司展向。领导，怎做合格领导呢？总结为九字：战略，搭班，带队伍！”

“首先制战略目标，管产，效率、本、质量、技术等，提制战略目标。比把本压缩业最低，把质量提高际水平。暂达目标很正常，确向，步步实现。产，运输，销售。管职务，但需制战略目标，再把它解目标。”

“次搭班。文雅些，队伍建设。任合适才，建设管理队伍、销售队伍、产队伍……队伍建设，战略制再精彩空楼阁。”

“最带队伍。做，领导什风格，队伍呈现什样风格。管什风格，求：做！”

“做以点，为合格领导，关键，己慢慢摸索体。”

陈卓认真记“战略，搭班，带队伍”九字，现全废话，但仔细想，却把领导精髓概括。仅以放企业，算政府机关做，金科玉律。

宋维扬突身：“喜丰司最领导，以今给战略。首先企业文化打造，支思想队伍，合格队伍。文化企业，算企业。把册！”

工员立即动，给每本册。

“先喜丰核目标，”宋维扬竖根手指，“做第！现产罐头冰茶，做两产品业第。接，做饮料业第，第，世界第。管做什，做最，即便达，往向努力！”

“再企业精神，六字：敬业报，诚信为民，唯才举，创业创新！敬业报很理解，诚信为民什呢？做伪劣产品，产东西，首先己敢吃！唯才举，力，力，论功劳论苦劳，坚决杜绝裙带关系！创业创新，先创业，创业，创业，希望把喜丰己业。付，喜丰绝吝啬回报！至创新，指创新。技术创新，产品创新，销售创新，原踏步。，思想观念创新，别代众消费观念变，停留以。”

“最企业理念，八字：管理为本，渠致胜！未，甚至，八字喜丰展壮根本。管理系统规章制度慢慢优化，必须照章办，旦违反，绝姑息。渠，慢慢缩为市县级，最终消灭代理商！”

“啪啪啪啪！”杨信带头鼓掌。

宋维扬纲领性内容，至实际操，需杨信负责。

“企业文化建设两情，”宋维扬让工员册，“今再谈谈品牌战略。谁知什品牌战略吗？”

应答。

陈卓竖耳朵聆听，第次听词汇。

宋维扬：“，全球最传播司之奥美集团，最广告司合资，立‘盛海奥美’。司仅做广告，负责给企业做形象制宣传，做品牌战略规划。它美总司客户很，福特、柯达、ib、壳牌……些际企业奥美客户。但准备跟奥美合，为什呢？因为际奥美，但，奥美睁眼瞎，谁信谁傻逼！”

“哈哈哈哈！”

议室阵哄笑。

包括奥美内诸传播司，以及许谓专，90代末开始唱衰娃哈哈。因为娃哈哈品牌战略符合理念，娃哈哈样肯完蛋，结果娃哈哈品牌却唱衰声越做越。

宋维扬：“早50代，美广告商创造usp理论，抓住产品独特卖点传播，以建立己独特性品牌。理论，已被美企业抛弃，因为际竞争太激烈，商品质化太严重，独特卖点吸引顾客。接美创造形象理论，比肯德基校，麦劳叔叔，万宝路香烟把己跟牛仔联系，些品牌形象理论产物。觉品牌形象理论何？”

陈桃笑：“觉很厉害，想快餐，第反应肯德基校。”

宋维扬笑：“品牌形象理论，已被美抛弃，现少数超型品牌。”

“抛弃？”止陈桃惊讶，觉思议。

厉害两品牌理论，竟早被美企业抛弃，美差距究竟！

宋维扬：“现际流品牌理论，位理论，遵，两基本点。即打造品牌为，以竞争导向消费智为基本点。做产品位，产品并需商品，服务，感觉，情怀。产品位，诱导消费，让品牌消费脑特殊位。百乐现搞凶，它位两字：轻！轻喜欢什偶像，百乐请做代言打广告，让‘轻该喝百乐’理念深入。”

番话，仿佛给众打开新世界门，恍悟：原以样做品牌！

“但，”宋维扬，“味美佬！奥美司现给企业制品牌战略，按照位理论搞，搞花胡哨，纯属乱弹琴。美，消费市场半空白状态，需美50代usp理论展壮。”

“，美佬先东西，抛弃。以喜丰品牌战略，求管齐。”

“首先，品牌位。位什？爱！已走第步。接，打爱牌，让喜丰为民族品牌骄傲。喜丰商标色调红色，正彰显特色，做饮料业抹红！”

“提，提之，应该做品牌延伸。以喜丰品牌带动新品牌，推新产品，再通usp理论或形象理论新品牌推广宣传。每品牌，根据情况异化，喜丰品牌战略保持变，品牌战略因异、断求新求变。品牌战略施，配合企业文化打造，今先喜丰品牌策略具体施案……”