超级农业强国 第232节

本被《舌尖米》撩痒痒消费，彻底被点燃购买欲望。

网更陷入“舌尖”“眼”追捧。

网友“打工仔”表示：“真很感谢嘉谷司！虽本意为宣传，但，实抱最真诚态度，展现米背百态，带给情感共鸣。

纪录片故：空巢老最开刻，儿孙外回为制口糕。围坐，吃糕唠常，乐融融。，短暂团聚之，儿孙各开车离，剩老。

段内容，拨动根叫‘乡愁’弦，刹间，热泪盈眶。远千，留守父母现吗？”

网友“故乡米”：“农村，《舌尖》带给，满满童记忆。

落入泥土，庄稼熟，再壳碾碎，镜头，米真止盘吃食物。粒辛苦、株水稻熟谦卑、农收获欣喜、孩满足微笑……概正样共鸣，吃嘉谷米，像回故乡，回童。”

网友表示：“足以载入ba教案广告宣传，难以复制案例。嘉谷似乎纪录片做任何宣传，但宣传切。想，果像样宣传广告，希望点……”

更网友表示：“听《舌尖米》免费播放？凭带给满满感动，爱爱，以米被嘉谷承包……”

乎意料，知则广告之，追捧程度减反增。

本，论选题播间，《舌尖米》算荧屏“弱”。它乎意外走红荧屏，因为带给观众超越美食思考。

部充满温情纪录片，想候“妈妈味”，体“粒粒皆辛苦”易，升华“存哲”境界……

部仅勾美食垂涎，带流泪冲动纪录片，竟带广告属性，疑添加传奇性。

溢影响力，疑体现被疯狂抢购嘉谷米。

……

部纪录片带宣传效应超乎嘉谷想象。

毫夸张，“嘉谷米”品牌实现蜕变。

司内部，王昱业总结：“，内米市场散装米，并形堪称强势米品牌，市‘东北米’、‘江南米’样笼统产品牌，谓团乱麻！”

“，业直‘稻强米弱’，很粮企沉浸游原料争夺游价格竞争双重压力难以拔，品牌建设根本暇顾及。”

“稻强”指原料端，粮食收购价格直“易涨难跌”；“米弱”则产品端，米加工业产严重剩，竞争激烈步抑制品粮价格。

王昱业称：“坎，很企业栽坎。”

为何米企业舍花钱做品牌？

句话，米属微利产品。利润常以厘计算，且米命周期恒产品，高本媒介宣传，米企业望却步，久久之形恶循环。

嘉谷算跳恶循环，但品牌建设似乎未“协并”。

嘉谷战略部做项“米品牌”调查，消费印象最深米品牌，两位五常、嘉谷。域品牌，企业品牌，但占比例未超15%。

，嘉谷内部认识，嘉谷米品牌营销少症结：米品质、特点营销突；宣传缺乏科依据；差异化单……

本以为需间慢慢解决，但部《舌尖米》，摧枯拉朽般解开几症结。

几米品特点品质，纪录片应每集题，被阐释清清楚楚。最关键，空洞灌输，润物细声刻入观众脑海。

正网友，虽直接宣传，但纪录片选、育秧、移植、长期管理、储藏、脱壳加工精米，最做米饭条产链条，明眼以，嘉谷米产链条。

观众沉浸纪录片带感动，嘉谷米品牌声息认。

最新“米品牌”调查，消费印象最深米品牌已嘉谷米，并且占比例超35%。

众纷纷投敬佩眼光，齐政微微笑：“以，诺内米市场‘王’；刻，吾加冕为王！”

……

第407章 王诞，业洗牌

米业内普遍认识，米市场很难现食油市场被几品牌垄断现象。因为米精加工品，以品牌很难枝独秀。

业内资深士曾断言，米市场现比较影响力品牌，至少需培育。

但今，些认知外飞仙般铸造品牌金身嘉谷米，像狂风肆虐残枝败叶样，被扫入垃圾堆。

《舌尖米》热度减，带动内掀股抢购嘉谷米热潮。

“最具竞争力品牌评选”协注意股热潮，为更直观解嘉谷米影响力，协理邵华辗转，直消费第线。

首。

随全新包装嘉谷米全市，嘉谷粮油展开全位立体式营销组合拳：产品结构，满足样化需求；位、式、间段宣传，布局商超周边社区电梯央视，打造立体式宣传矩阵。

邵华走访商超解，目嘉谷供消费选择米全丰富，除品特色明显，价位形低端、端高端等路线，位清晰明。

以打五系列产品为例：仙茗米领衔，每斤50元；黄金葵米丝苗米端价位，10-20元/斤之间；稻花香米嘉籼米，每斤3元以，几乎等普通米价格。

比普通米贵几倍甚至几倍高端米，消费买账吗？

邵华问题，位粮油销售区负责笑：“以，吃米为解决温饱。现开始追求吃健康、吃品位，健康、营养高端米慢慢为消费趋势。”

告诉邵华，目销售高端米以几类泰或柬埔寨口米，由内厂商装售；直接由泰原装口米；或产东北机米……

但些加，目打嘉谷包装高端米。

“愿意为高端米买单部80等轻消费，更愿意选择品牌高端米。比嘉谷仙茗米，些老称为价米，但实点乏销路。”

“仙茗米货量每次，但往往架卖断货。因为供应量少，清楚批仙茗米什候架，但毫担销售问题。”

该负责表示，《舌尖米》热播，愿意购买高端米消费明显比以增。按照商场统计，嘉谷米高端米销售占比遥遥领先，包装米销售占比接近50%。

笑邵华：“《舌尖米》知，米实款‘鲜食品’，品质随接触空气氧化降，并且易受温度湿度影响。般建议顾客选嘉谷真空包装袋米，以确保米‘最佳赏味期’内吃完……”

邵华若思。

江南省。

邵华嘉谷米更占据货架位置，少市民精挑选。

正选购米刘女士表示嘉谷米拥趸，“孩，正长身体候，吃，价格贵点谓。”

“以，最喜欢吃泰香米；但现，最喜欢米嘉谷丝苗米。”

为什选择嘉谷米，刘女士回忆，机缘巧合。

“怪，孩挑食习惯。但，晚餐非常丰盛，孩吃几口饭菜放筷，胃口。”

“突举动，让颇感意外。孩爱吃，菜咸，饭新，为什胃口呢？”

“追问之，孩米饭揭开谜底米饭校香，味样。再次让迷惑解，米，什区别吗？”

“求助孩班任，才知，午校吃嘉籼米，本产米，孩感觉味样。”

“晚饭，嘉籼米电饭锅。神奇幕现，孩食欲恢复，边吃边，味！”

刘女士微笑：“现水嘉谷米，感觉，确吃味香。，口，吃最仍嘉籼米，丝苗米给孩吃。”

“《舌尖米》才知，嘉谷推崇采取稻渔、稻鸭等综合养模式，产程农药、化肥，完全符合现代农业提高效、态等求，难怪更品质。现全更加喜爱嘉谷米……”

川省。

些型粮油店内，现场购买嘉谷新米居民络绎绝。

型粮油店嘉谷米以低端稻花香米嘉籼米为，除以外，收购本米，但新收割水稻轧制新米，带鲜米清香，本米以略低市场价格销售。

少居民次性购买两百斤，“嘉谷米吃贵，买给亲戚送，让尝尝啥叫鲜米！”

邵华现场遇位以粮食工退休干部，现场热闹腾腾购买嘉谷米场非常高兴，竖拇指“嘉谷米厉害！”

回忆己轻粮店凭粮票买米，口感现吃：“嘉谷《舌尖米》，拍啊，才劳动贡献颂歌，体现民族精神内涵。”

“像嘉谷米样企业做做强，品质、美誉度越越，米业才未……”

邵华暗点头。

……

2009“最具竞争力品牌评选”最终揭晓，嘉谷米品牌位居本度排榜榜首，评委给嘉谷米颁奖词：“王诞，业洗牌现提米品牌，超四脑海冒第印象嘉谷米。至，内米业终诞位王。

围绕优质米产业化战略，嘉谷粮油独具匠打造嘉谷米强势品牌，仅仅给市场带细意识，为内米业注入信。

拥7000稻米栽培历史，之愧米故乡。，泰香米、岛米再优质米、高端米代名词。理由信，米再缺响品牌！”

……

第408章 搅动风云

“怕把嘉谷吹？”

电视嘉谷米褒奖，丰益际董代表郭奎嘴角微微扬弧度：“王称号太值钱吧？”

为益海嘉控股股东，筹谋益海嘉ip之际，内粮油市场风云突变，丰益际坐住，派代表解内粮油最新形势。

郭奎刚，嘉谷米“封王”幕。

市场绝份额，今嘉谷粮油稻谷加工力突破1000万吨，但相内稻谷近两亿吨产量……嗯，市场占率离10%差远样“王”，未免太服力吧？

益海嘉总裁康文杰平静：“据完全统计，规模以米加工企业近九千，但加工力1000吨以企业堪堪超……”

啧啧啧，比话，嘉谷粮油米市场简直“巨”。

“果称王否，全靠映衬……呃，貌似益海加工产100万吨，吧，亲爱康总，手比想象强！”

康文杰微眯眼：“敢觑嘉谷。”

“，产归产，产品才王。嘉谷米真众？”郭奎微微皱眉。

“虽口感观性，但客观，内市场米品质确实差距。”康文杰沉声：“司曾做比较试验，挑选市包括金龙鱼内品牌米嘉谷米，先米颗粒完整性，般米碎米粒相较；淘洗，般米淀粉量偏，嘉谷米般淘洗2-3遍即淘清，则至少需淘洗4-5遍……”

郭奎凝神倾听。

“标准原因。”康文杰析，“实米业，标准，甚至以很标准低，但问题够细。”

“嘉谷，米育、植、收割、加工、储存、销售等各环节，更细更明确标准。些标准核目，保证米吃消费口，稻米清香。”

“举例，嘉谷水稻储存显独秘诀，据知，稻谷哪怕保存，依以保持新鲜口感。”

“现，更步为保证新鲜度，嘉谷加工精米，控制3月‘赏味期限’，苛刻标准市场很难实现。”

郭奎意识：“但嘉谷做！”